年初以來(lái)，我縣旅游委針對(duì)旅游市場(chǎng)新的發(fā)展形勢(shì)，旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)著重做了三方面工作：

　　(一)完善制度 統(tǒng)籌營(yíng)銷(xiāo)

　　年初以來(lái)，縣委常委、旅游委黨委書(shū)記余昌杰多次牽頭召開(kāi)旅游宣傳促銷(xiāo)工作會(huì)議，分析市場(chǎng)形勢(shì)，謀劃、落實(shí)宣傳促銷(xiāo)制度及計(jì)劃措施。3月初，縣旅游委建立了市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)席會(huì)議制度，便于各相關(guān)部門(mén)無(wú)縫銜接，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。聯(lián)席會(huì)議成員由縣旅游委、天臺(tái)山旅游集團(tuán)、華頂國(guó)旅相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)科室組成。聯(lián)席會(huì)議每月召開(kāi)2次，重點(diǎn)討論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，及時(shí)落實(shí)宣傳推廣措施。

　　(二)提前籌謀 制定方案

　　旅游委相關(guān)人員針對(duì)年前5A指導(dǎo)專(zhuān)家組對(duì)天臺(tái)山旅游市場(chǎng)提出的營(yíng)銷(xiāo)策略方案，以及去年委托省旅游職業(yè)學(xué)院做的旅游貢獻(xiàn)度分析提供的市場(chǎng)建議，結(jié)合市場(chǎng)和天臺(tái)山旅游資源的實(shí)際，提出2015年市場(chǎng)計(jì)劃。

　　1.總體原則：針對(duì)自助游、自駕游占重點(diǎn)客源的趨勢(shì)，突出整體形象宣傳與宣傳落地有效性相結(jié)合。提出全年市場(chǎng)計(jì)劃指標(biāo)，總的購(gòu)票人次和購(gòu)票額確保同比增15%，力爭(zhēng)達(dá)到20%。

　　2.重點(diǎn)市場(chǎng)：繼續(xù)做好浙江、江蘇、上海、福建、安徽、廣東幾個(gè)2014年排名前六位的客源市場(chǎng)，逐步向其他市場(chǎng)拓展；重點(diǎn)做好杭州、臺(tái)州、寧波、溫州等市場(chǎng)；繼續(xù)加強(qiáng)臺(tái)灣、東南亞市場(chǎng)投入，重點(diǎn)是拓展韓國(guó)市場(chǎng)。

　　3.具體實(shí)施：制定了2015年的宣傳推廣計(jì)劃，根據(jù)季節(jié)特色，細(xì)分到月度，確定圍繞每月1-2個(gè)主題開(kāi)展相關(guān)宣傳活動(dòng)。比如一季度的月主題分別是一月份“霧凇”、二月份“祈?！薄⑷路荨百p花”。并結(jié)合三八婦女節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等活動(dòng)，開(kāi)展多渠道、多形式的宣傳。

　　(三)善用媒體 全方位宣傳

　　1.用好自有媒體，線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)。利用天臺(tái)山旅游官網(wǎng)和“天臺(tái)山旅游”官方微信、微博，同步開(kāi)展旅游宣傳活動(dòng)，積聚人氣。一季度分別在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微信推出了“天臺(tái)春季賞花地圖”、“天臺(tái)山合影大賽”，“三八女王節(jié)”等活動(dòng)，獲得了廣泛關(guān)注。微信粉絲量一季度新增了5732人。其中“春季最全賞花攻略”的微信閱讀量在全國(guó)微信“景區(qū)類(lèi)”中排前十，“紫荊花開(kāi)姹赤城”，還被央視新聞微博轉(zhuǎn)播。

　　2.用活合作媒體，全方位宣傳。在做好自有媒體宣傳的同時(shí)，天臺(tái)旅游第一季度利用合作媒體浙江旅游手機(jī)報(bào)、浙江旅游官方微信、浙江電視臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)、江南游報(bào)、FM93浙江交通之聲等媒體，推送相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，并對(duì)“霧凇”、“祈福”、“賞花”以及天臺(tái)山特色年俗等做了專(zhuān)版和專(zhuān)題。同時(shí)，今年的媒體合作亮點(diǎn)是，對(duì)所有合作媒體在開(kāi)展形象宣傳的同時(shí)，均與直接帶動(dòng)游客掛鉤。比如新浪的推送與天臺(tái)山旅游天貓旗艦店打通，以天貓店0.3%的購(gòu)票數(shù)作為考核推送的有效性。

　　3.善用網(wǎng)絡(luò)媒體，開(kāi)展轟炸式宣傳。在幾個(gè)專(zhuān)題提出時(shí)，將活動(dòng)信息推送到新華網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪以及驢媽媽、螞蜂窩、同程、攜程等大眾和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，擴(kuò)大天臺(tái)山旅游影響力。

　　4.以經(jīng)常性的活動(dòng)，開(kāi)展常態(tài)化的宣傳促銷(xiāo)。每年的天臺(tái)山云錦杜鵑節(jié)和“中國(guó)旅游日·首游天臺(tái)山”系列活動(dòng)均是以節(jié)慶吸引游客眼球，帶動(dòng)客流量的重頭戲，今年的2015年天臺(tái)山云錦杜鵑節(jié)和2015年“中國(guó)旅游日·首游天臺(tái)山”系列活動(dòng)的籌備工作，年前即已提出初步方案，經(jīng)過(guò)征求各界意見(jiàn)，以及引進(jìn)市場(chǎng)化操作，即將付諸實(shí)施。此外，縣旅游委還結(jié)合各個(gè)階段的特色，每月策劃2個(gè)結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)的小型活動(dòng)，以經(jīng)常性的OTA網(wǎng)絡(luò)搶票、常態(tài)化的小型活動(dòng)，力爭(zhēng)帶動(dòng)全年無(wú)淡季的客流量。(張朝紅)